빌라 플로르호프
역사를 재해석하고, 환대를 새롭게 연출하다.

라리크(Lalique)는 2026년 빌라 플로르호프(Villa Florhof)를 통해 취리히에 첫 부티크 호텔을 오픈했습니다. 이 유서 깊은 건물은 도시와 그곳의 비단 전통과 깊은 연관을 맺고 있습니다. 스튜디오 블리스(Studio Blyss)는 수년에 걸쳐 개발 과정을 지원하며 전략적 및 시각적 커뮤니케이션을 총괄했습니다. 여기에는 톤 앤 매너, 웹사이트, 에디토리얼 디자인, 문구류는 물론 게스트 여정 전반에 걸친 다양한 응용 디자인이 포함되었습니다.

고객
빌라 플로르호프

크리에이티브 서비스
브랜드 전략 및 크리에이티브 디렉션
톤 오브 보이스
시각 커뮤니케이션
웹사이트 컨셉 및 화면 디자인
에디토리얼 디자인
고객 경험 및 홍보물
문구류
메뉴 디자인
사이니지 및 길 안내
아트 디렉션
인쇄 제작

플로르호프는 그 자체로 역사를 간직하고 있습니다. 문화재로 지정된 이 건물은 15세기로 거슬러 올라가며 취리히에 깊이 뿌리내리고 있습니다. 라리크(Lalique)가 이 건물을 인수하고 대대적인 리노베이션을 진행하면서, 이 역사적인 건축물의 본질을 국제적인 럭셔리 브랜드의 세계관과 조화롭게 결합해야 하는 과제가 주어졌습니다.
빌라 플로르호프는 당연히 랄리크의 호스피탈리티 포트폴리오에 자연스럽게 녹아들어야 했으며, 동시에 취리히 특유의 정취를 간직해야 했습니다. 건축, 역사, 미식, 서비스는 이를 하나로 묶어줄 통합적인 커뮤니케이션 체계가 필요했습니다.
이 과정에서 사치스러움은 과시적인 연출을 통해 드러나서는 안 됩니다. 우리가 추구한 것은 과장되지 않으면서도 고급스러움을 전달하고, 향수를 불러일으키지 않으면서도 이야기를 전하는 이미지였습니다.
Studio Blyss는 Lalique Hospitality와 협력하여 빌라 플로르호프(Villa Florhof)의 브랜드 아이덴티티를 개발하고, 이를 디지털 및 오프라인 매체에 적용했습니다.
우리는 브랜드 톤과 디자인 원칙을 정의하고, 웹사이트 전체를 기획 및 디자인했으며, 이를 바탕으로 회사의 다양한 부서를 위한 유연한 디지털 시스템을 개발했습니다. 개장 전부터 별도의 랜딩페이지를 통해 이 프로젝트를 알렸습니다.
이와 동시에 현지 체류를 위한 다양한 응용 자료들이 제작되었습니다. 사무용품, 지도, 레스토랑 및 바 홍보물, 투숙객용 홍보 자료, 포장재 등이 그것입니다. 모든 요소는 동일한 디자인 철학을 따르지만, 각기 매우 다른 역할을 수행합니다.
이 시스템 내에서 독자적인 프로젝트를 하나 꼽자면 바로 ‘빌라 플로르호프 연대기’입니다. 정성스럽게 제작된 이 간행물은 15세기부터 이어져 온 이 건물의 역사를 다루며, 그 역사적 기원을 오늘날 부티크 호텔로 활용되고 있는 모습과 연결해 보여줍니다.
이 디자인은 건축, 소재, 사진이 각각 필요한 공간을 충분히 확보할 수 있도록 합니다. 타이포그래피, 여백, 절제된 형태 언어는 차분한 분위기를 조성하며, 웹사이트, 간행물, 실물 매체를 하나의 통일된 이미지로 연결합니다.
언어 또한 이 원칙을 따릅니다. 빌라 플로르호프는 친근하면서도 세련되고 절제된 어조를 사용합니다. 사소한 문구 하나하나도 대형 그림이나 고급 소재만큼이나 신중하게 구성됩니다.
웹사이트를 위해 우리는 이러한 철학을 넉넉한 이미지 구성과 절제된 상호작용을 갖춘 명확한 정보 구조로 구현했습니다. 디지털 디자인은 이 숙소를 중심에 두고, 처음 발견하는 순간부터 예약에 이르기까지의 전 과정을 안내합니다.
2026년 8월 개관 당시, 빌라 플로르호프는 디지털, 인쇄물, 현장 등 모든 관련 접점에서 일관된 이미지를 선보였습니다.
특히 호스피탈리티 분야에서는 이러한 일관성에서 품질이 드러납니다. 웹사이트, 와인 리스트, 객실에 놓인 개인적인 메시지, 연혁 등은 각기 다른 기능을 수행합니다. 그럼에도 불구하고 이 모든 것이 마치 같은 세계에서 나온 것처럼 느껴져야 합니다.
빌라 플로르호프는 라리크 그룹(Lalique Group)과의 오랜 협력 관계의 일환이기도 합니다. 현재 스튜디오 블리스(Studio Blyss)는 라리크 호스피탈리티(Lalique Hospitality)와 함께 향후 호텔 및 식음료 사업의 전략적 개발과 시각적 기획을 지원하고 있습니다.