스위스 관광. 펼쳐지는 매거진 – 선물하기에도 좋습니다.

스위스 관광청은 주목을 끄는 커뮤니케이션 수단을 찾고 있었습니다. 이 수단은 편집 콘텐츠를 전달할 뿐만 아니라 촉각적으로 경험할 수 있어야 하며, 선물, 스위스 품질, 영감을 주는 환대라는 주제와 명확한 연관성을 가져야 했습니다.

8월 1일 스위스 국경일을 맞아, 이 형식은 독일 내 관광 파트너들에게 특별히 발송되어야 합니다. 이는 호기심을 자극하고 기쁨을 선사하며 동시에 기억에 남는 매력적인 제스처로서의 역할을 할 것입니다.

전통적인 출판물은 너무 정적이었고, 전통적인 사은품은 관련성이 부족해 보였다. 과제: 놀라움을 주고 유용하며 물리적 물건으로서 기능하는 형식을 창조하는 것이다.

스튜디오 블리스는 선물 포장지 잡지를 하이브리드 출판물로 개발했는데, 각 양면 페이지가 동시에 선물 포장지이자 테마별 쇼윈도 역할을 합니다. 16가지의 서로 다른 패턴은 각각 스위스 관광청 독일 사무소 소속 16명의 직원이 담당하는 주요 순간이나 업무 영역을 반영합니다.

이렇게 개인적이면서도 추상적인 차원이 형성됩니다: 각 개인이 일상 업무에서 다루는 내용—이벤트 기획부터 미디어 업무, 파트너와의 협업까지—을 시각화하는 패턴입니다. 동시에 스위스 여행지의 핵심 요소—자연, 미식, 이동성, 문화, 진정성—을 전달합니다.

고전적인 편집 구조 없이 의도적으로 디자인되었습니다. 기사도, 여행 팁도, 헤드라인도 없습니다. 대신 스위스의 품질, 창의성, 다층성을 물리적 형식으로 구현한 독자적인 시각적 시스템이 탄생했습니다.

선물 포장지 잡지는 대화의 계기가 되었고, 오래도록 기억될 제스처가 되었습니다. 이 잡지는 스위스 관광청 관계자들을 움직이는 주제가 무엇인지, 그리고 이를 통해 스위스 여행지와의 내용적 연결고리가 어떻게 도출되는지를 예상치 못한 방식으로 보여줍니다.

브로슈어를 배포하는 대신 개인화된 것을 발송했습니다: 놀라움을 주고, 감사를 표현하며, 각 샘플마다 스위스가 상징하는 가치를 은은하게 전달하는 형식입니다. 창의성, 품질, 친근함.

한 프로젝트가 보여주는 바: 브랜드 커뮤니케이션은 시끄럽지 않을 때, 즉 동등한 위치에서 이루어질 때 가장 강력한 효과를 발휘한다.