TX Markets. 대담하고, 용감하며, 밝고 – 움직임을 준비했습니다.

TX Markets는 새로운 독립 회사로서 명확한 과제에 직면했습니다: 그룹의 역사, 디지털 전환, 그리고 확장되는 브랜드 포트폴리오 사이의 긴장 속에서 가시성을 확보하는 것이었습니다.

기존 디자인 시스템은 증가한 커뮤니케이션 유연성을 충족시키지 못했습니다. 소셜 미디어 자산은 소극적으로 보였고, 템플릿은 지나치게 경직되었으며, 브랜드 아이덴티티는 TX 그룹과 너무 유사하게 포지셔닝되었습니다. 차별화되고 활성화되며 내부적으로 쉽게 적용 가능한 시스템이 필요했습니다.

우리는 로고 형태의 확대된 부분을 기반으로 한 시각적 시스템을 개발했습니다. 이는 유연하고 모듈식으로 조합 가능한 핵심 시각 요소로, 내용적으로 풍부하며 확장 가능하게 활용될 수 있습니다.

이를 위해 우리는 소셜 미디어 및 내부 커뮤니케이션을 위한 포괄적인 모션 템플릿 컬렉션을 기획했습니다. 목표는 내부 팀의 최대한의 자율성을 확보하는 것이었습니다: 이제 콘텐츠를 에이전시 의존 없이도 쉽고 빠르게 조정할 수 있습니다.

애니메이션 자산 외에도 PowerPoint, PDF 및 인트라넷용 정적 템플릿을 제공했습니다. 이 디자인 시스템은 미디어 형식뿐만 아니라 대상 고객의 요구 사항도 고려합니다: 주로 B2B 환경을 대상으로 하면서도 Ricardo, ImmoScout24, Homegate 또는 Tutti와 같은 플랫폼과의 시각적 연결성을 유지합니다.

새로운 디자인은 TX Markets에 독자적인 시각적 언어를 부여했습니다 – 더 강렬하고, 명확하며, 유연하게. 이는 자회사 브랜드들의 개성을 해치지 않으면서도 기업이 태도를 가진 통합 브랜드로 포지셔닝할 수 있게 했습니다.

구조적 재편을 거친 후, TX Markets는 현재 SMG(Swiss Marketplace Group)라는 이름으로 운영됩니다. 당사의 시스템은 더 이상 유지되지 않지만, 기존 정체성을 신중하게 발전시키는 것이 단순한 리브랜딩보다 더 큰 성과를 낼 수 있다는 점을 보여주는 사례로 남습니다. 이는 단절 없이 변화를 위한 여지를 제공합니다.