TX Markets. 대담하고, 용감하며, 밝고 – 움직임을 준비했습니다.
TX Markets가 TX Group에서 분리되어 독립적인 주식회사로 자리매김했을 때, 기존 브랜드 아이덴티티(원래 Made Identity에서 개발)가 시각적으로 모회사와 너무 밀접하게 연결되어 있다는 점이 분명해졌습니다. 새로운 역동성과 더 큰 독립성, 그리고 디지털 일상에서 효과적으로 작동하는 시스템이 필요했습니다. Studio Blyss는 경쟁을 통해 직접 선정되었으며, 목표는 TX Markets의 정체성을 대체하는 것이 아니라 전략적으로 발전시키는 것이었습니다.
고객
TX Markets, 취리히
크리에이티브 서비스
브랜드 확장
모션 디자인 템플릿
소셜 미디어 자산
정적 템플릿 (PPT, PDF, 인트라넷)
디자인 시스템 가이드라인
내부 애플리케이션용 툴셋
전략적 디자인 컨설팅
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TX Markets는 새로운 독립 회사로서 명확한 과제에 직면했습니다: 그룹의 역사, 디지털 전환, 그리고 확장되는 브랜드 포트폴리오 사이의 긴장 속에서 가시성을 확보하는 것이었습니다.
기존 디자인 시스템은 증가한 커뮤니케이션 유연성을 충족시키지 못했습니다. 소셜 미디어 자산은 소극적으로 보였고, 템플릿은 지나치게 경직되었으며, 브랜드 아이덴티티는 TX 그룹과 너무 유사하게 포지셔닝되었습니다. 차별화되고 활성화되며 내부적으로 쉽게 적용 가능한 시스템이 필요했습니다.
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우리는 로고 형태의 확대된 부분을 기반으로 한 시각적 시스템을 개발했습니다. 이는 유연하고 모듈식으로 조합 가능한 핵심 시각 요소로, 내용적으로 풍부하며 확장 가능하게 활용될 수 있습니다.
이를 위해 우리는 소셜 미디어 및 내부 커뮤니케이션을 위한 포괄적인 모션 템플릿 컬렉션을 기획했습니다. 목표는 내부 팀의 최대한의 자율성을 확보하는 것이었습니다: 이제 콘텐츠를 에이전시 의존 없이도 쉽고 빠르게 조정할 수 있습니다.
애니메이션 자산 외에도 PowerPoint, PDF 및 인트라넷용 정적 템플릿을 제공했습니다. 이 디자인 시스템은 미디어 형식뿐만 아니라 대상 고객의 요구 사항도 고려합니다: 주로 B2B 환경을 대상으로 하면서도 Ricardo, ImmoScout24, Homegate 또는 Tutti와 같은 플랫폼과의 시각적 연결성을 유지합니다.
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새로운 디자인은 TX Markets에 독자적인 시각적 언어를 부여했습니다 – 더 강렬하고, 명확하며, 유연하게. 이는 자회사 브랜드들의 개성을 해치지 않으면서도 기업이 태도를 가진 통합 브랜드로 포지셔닝할 수 있게 했습니다.
구조적 재편을 거친 후, TX Markets는 현재 SMG(Swiss Marketplace Group)라는 이름으로 운영됩니다. 당사의 시스템은 더 이상 유지되지 않지만, 기존 정체성을 신중하게 발전시키는 것이 단순한 리브랜딩보다 더 큰 성과를 낼 수 있다는 점을 보여주는 사례로 남습니다. 이는 단절 없이 변화를 위한 여지를 제공합니다.
정체성은 소유물이 아니다 – 그것은 움직임이다.
성장하고자 한다면 눈에 띄어야 합니다. 명확성을 제공하는 시스템과 함께. 그리고 함께 생각하는 도구들과 함께. 스튜디오 블리스는 전환의 순간에 브랜드를 동반합니다 – 큰 그림을 보는 안목과 결국 차이를 만드는 세부 사항에 대한 감각으로.