SportX. 체계적인 스포츠 활동 – 그리고 눈에 띄는 지속 가능성.
미그로스(Migros)의 스포츠 전문 브랜드인 스포트엑스(SportX)는 자사 브랜드 EXTEND와 PERFORM의 전략적 발전을 위해 스튜디오 블리스(Studio Blyss)에 의뢰했습니다. EXTEND는 스포츠 의류 및 액세서리를 위한 폭넓게 포지셔닝된 기본 브랜드인 반면, PERFORM은 기능성, 기술력 및 품질에 중점을 둔 까다로운 운동선수들을 대상으로 합니다. 목표는 디자인, 적용 분야, 메시지 측면에서 명확히 차별화되면서도 체계적으로 조화를 이루는 두 브랜드 세계를 구축하는 것이었습니다.
고객
SportX / Migros, 스위스
크리에이티브 서비스
브랜드 전략
리디자인 EXTEND
네이밍 및 브랜딩 PERFORM
일러스트레이션 시스템 및 컬러 코드
패키징 디자인 및 POS 컨셉
지속 가능한 패키징 솔루션
기술 아이콘 및 인포그래픽
이해관계자 워크숍 및 시각화
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EXTEND는 이미 확립된 브랜드였으나 일관성 없는 이미지를 가지고 있었습니다. 브랜드는 간소화되고 현대화되어야 했으며, 수영복부터 아동용 자켓에 이르기까지 매우 광범위한 일상 스포츠 용품 라인업에 체계적으로 코딩되어야 했습니다. 이는 모든 타깃 그룹이 명확히 이해할 수 있도록 해야 했습니다.
PERFORM은 완전히 새롭게 개발된 제품 라인으로, EXTEND와 디자인 및 가격 면에서 명확히 구분되는 기능성 프리미엄 피트니스 및 러닝 제품군입니다. 목표는 현대적이고 스포티한 정체성과 신뢰할 수 있는 지속가능성 약속을 구현하며, 이는 판매처에서도 즉시 눈에 띄도록 하는 것이었습니다.
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EXTEND에서는 기존 워드마크를 재설계하고 모듈식 디자인 시스템을 개발했습니다: 컬러 팔레트, 일러스트레이션, 크기 코딩 및 소재 정보는 전체 제품군에 걸쳐 명확하고 기능적이며 시각적으로 일관된 방향성을 제공하도록 구축되었습니다.
PERFORM을 위해 우리는 네이밍, 브랜딩 및 전체 패키징 시스템을 담당했습니다. 워크숍과 시각화 스프린트를 포함한 다단계 이해관계자 프로세스를 통해 창의적인 컨셉뿐만 아니라 패키징, 행태그 및 제품에 직접 적용된 디자인이 탄생했습니다. 이를 통해 모든 디자인 디테일이 적용 환경에서 검증되었습니다.
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EXTEND와 PERFORM은 오늘날 스위스 전역에서 눈에 띄게 자리 잡고 있습니다. 매장 진열대, 스포츠 가방, 그리고 수많은 소비자들의 일상 속에서 말이죠. 두 브랜드는 명확히 차별화되면서도 체계적인 시스템으로 연결되어 방향성을 제시하며 품질과 지속 가능성에 대한 신뢰를 강화합니다.
디자인을 도구로 삼는 프로젝트 – POS에서의 명확성, 구조 및 가시적 효과를 위해.
브랜드 경영이란 방향을 제시하는 것이다.
복잡한 제품군에서는 모든 디테일이 중요합니다. 색상, 격자, 타이포그래피 – 이 요소들이 제품이 발견되고, 이해되며, 구매되는지를 결정합니다. 스튜디오 블리스는 명확성을 제공하는 시스템을 디자인합니다. 심지어 상황이 복잡해져도 말이죠.